商標登録のメリットの裏返しが、登録しなかった場合のリスクです。
もしあなたが、他人の登録商標と同じ（又は類似した）商標を使用している場合には、差止請求や損害賠償請求をされる可能性があります。この場合あなたは、それまで使用していた商標を変更しなければなりません。
これはつまり、商標に蓄積されてきたあなたの商品やサービスに対する信用がリセットされ、新たな商標を用いて信用を取り戻す努力が必要になることを意味します。そればかりでなく、カタログ、パッケージ、看板等を変更・撤去しなければならず、相当な費用もかかることになります。
ずっと使用している商標だから大丈夫？
うちの商標はずっと使い続けてきて、ある程度認知されているから、真似されても心配はない！とお考えの方もいるかもしれません。
しかし、あなたがその商標を登録していなければ、他の誰かがあなたの商標を真似て先に登録を受けてしまう可能性があります。商標権は先に出願し登録した者勝ちなのです。
もちろん、先に使用していたあなたの商標の知名度が高ければ（周知性があれば）、他人に商標権が発生しても、継続して使用することができる場合もあります。
しかし、継続使用の要件である「周知性」の立証はあなたが行わなければならず、負担を強いられるのが現状です。また、“あなたの商標使用も認められる”というだけで、“他人（商標権者）がその商標を使用できなくなる”わけではありません。
商号を登記しているから大丈夫？
会社名は登記することができます。しかし、あなたが登記している商号と類似の商標を別の誰かが登録することは可能です。
この場合、会社名を商号として利用することは出来ても、商標として勝手に使用することは出来ません。
つまり、あなたが商標登録する前に、あなたの会社名と類似の商標が（同じ商品・サービスに対して）登録された場合には、その商標権者から商標使用の許諾を得なければならなかったり、さらには会社名の変更を余儀なくされる状況に追い込まれるかもしれません。
近隣で同じ商標を使用する可能性は低いから大丈夫？
インターネットが普及した現代、思いも寄らぬ所から権利侵害の警告を受ける可能性があります。特に、ホームページで商品を取り扱っている事業者は、そのような警告を受ける危険性が高いと言えるでしょう。
このように、商標登録をしておかないと、
これまで安心して使用してきた商標がある日突然使用できなくなる！
というリスクを常に抱えていることになります。そのため、「侵害警告等を受けた場合には商標変更もやむを得ない」「取引の実状からみて商標はさほど重要ではない」というような場合を除いては、商標登録をしておいたほうが良いといえるでしょう。
